Психолог объяснил популярность Смешариков и фей Винкс у новосибирцев

Дата:

Маркетологи активно используют ностальгию как инструмент для привлечения покупателей из поколения Z

Товары с персонажами культовых мультсериалов и брендов 90‑х — 00‑х («Винкс», «Смешарики», «Союзмультфильм», «Лав из…») заполонили масс‑маркет и меню сетей общепита: их выпускают в виде игрушек, брелоков, футболок, чехлов и даже комбо‑наборов к еде. И целевая аудитория этой продукции — поколение Z (люди 14–29 лет), многие из которых уже стали платёжеспособными.

Практика показывает, что нередко покупатели приходят в кафе не за едой, а именно за мерчем: некоторые даже отказываются от заказанной пиццы ради коллекционных безделушек и спрашивают, можно ли купить брелок отдельно. При этом товары с героями детства порой почти не нуждаются в рекламе — зумеры сами их ищут и буквально «охотятся» за редкими экземплярами.

Для молодых людей такие вещи — способ прикоснуться к тёплым воспоминаниям.

— Они символизируют для меня детство, тепло, спокойствие… Когда ты вспоминаешь о чём‑то приятном из детства, всегда накрывает чувство ностальгии, — рассказывает представительница поколения Z Ксения.

Другая девушка признаётся, что покупает товары со «Смешариками» «по инерции», чтобы «сохранить в себе внутреннего ребёнка».

Психолог Игорь Лях пояснил изданию Горсайт, что маркетологи активно используют ностальгию как инструмент: если классическая формула продаж — «внимание — интерес — желание — действие», то для зумеров она трансформировалась в «внимание — ностальгия — интерес». По словам эксперта, нулевые нередко воспринимаются как «сытые» и более простые времена, поэтому образы той эпохи вызывают у людей приятные эмоции. При этом зумеры — эмоционально уязвимая аудитория: их легче отпугнуть, чем привлечь, и ностальгические триггеры здесь работают особенно эффективно.

Интересно, что тренд на ностальгию универсален: например, для более старших поколений маркетологи эксплуатируют образы 80‑х и 90‑х (дискотеки, пионерская символика и т. д.). Но именно на зумеров сейчас делается особый акцент: если удастся сформировать у этого поколения устойчивые потребительские привычки, оно станет ключевым драйвером глобального рынка.

Ранее редакция сообщала о том, что детские центры Новосибирска перегибают с «педагогикой успеха», считает психолог.

Источник фото: нейросеть Алиса

1
0

Психотерапевт Эльвира Соколова рассказала о том, как выстроить договор с подростком

С приходом осени родители всё чаще задаются вопросом: где находится их ребёнок, когда на улице уже темно? Тревога за безопасность — естественная реакция, однако, по словам семейного психотерапевта Эльвиры Соколовой, важно не превращать её в единственный инструмент воспитания. Поздние прогулки — это не только вопрос безопасности, но и вопрос взросления. Возможность самому решать, где и сколько гулять, для подростка — способ почувствовать, что родители ему доверяют.

При этом эксперт подчёркивает: речь не идёт о вседозволенности. Границы необходимы, но выстраивать их нужно не из страха и тревоги («Вдруг что-то случится?»), а из договорённости. Лучший способ создать мало-мальски работающий договор — обсуждать не только ограничения, но и ответственность, пояснила Соколова корреспонденту «МегаТюмени».

Читать полностью

Свидетельство начавшегося кризиса: психологические службы вузов Новосибирска работают в режиме скорой помощи

Трудности в общении и повышенная тревожность стали главными причинами обращения студентов к вузовским психологам в 2025/26 учебном году — на них пришлось по 19% обращений, сообщили «Ведомости», со ссылкой на данные ежегодного мониторинга Минобрнауки. Почти 13% были связаны с депрессивными состояниями, 12% — с учебой.

— Проблемы, с которыми новосибирские студенты обращаются к психологам вузов, отражают ту же тенденцию, что и в целом по стране: 19% обращений в 2025-2026 учебном году касаются жалоб на повышенную тревожность и трудности в общении, — пояснила Infopro54 декан факультета психологии НГПУ, кандидат психологических наук Ольга Андронникова.

Читать полностью

Почему осенью мы превращаемся в тюленей, объяснила педагог новосибирского вуза

Сентябрь. Листья желтеют, день короче, а вы чувствуете, что батарейка садится. Знакомо? Каждый год одно и то же: просыпаешься, темно, на работу, темно, домой, темно. И где-то между кофе и дедлайнами теряется радость. Мы привыкли называть это осенней хандрой и списывать на погоду. Ассистент преподавателя кафедры спортивных дисциплин факультета физической культуры НГПУ Марина Пупкова заявляет, что погода тут ни при чем. Виновата биохимия вашего мозга, которая за миллионы лет эволюции научилась экономить энергию в холодное время года. По ее словам, единственное, что может обмануть эту древнюю программу, это движение. Не спорт. Не тренировки до изнеможения. А именно движение, простое, доступное, бесплатное. И да, оно работает лучше, чем три чашки кофе и новый сериал.

Осенняя усталость, это не лень и не слабость характера. Это чистая физиология.

Читать полностью

Психолог рассказала новосибирцам, как победить «беспомощность в быту»

Современное общество все чаще сталкивается с таким явлением, как «беспомощность в быту». Такую терминологию принято применять к человеку, который не умеет или отказывается выполнять любые обязанности по дому, будь то готовка, еды, мытье за собой посуды или уборка по дому. Обычно такая ситуация складывается, когда во взрослую жизнь выходят инфантильные молодые люди, избалованные своими родителями. Но бывают и другие причины.

Очень часто в бытовой инвалидности жёны обвиняют своих мужей.

Читать полностью

Следствие психологического одиночества: новосибирцы переносят разговоры «за жизнь» из кухни в чаты

Районные, городские, сельские и домовые чаты все прочнее обосновываются в мессенджерах, как платформы для обмена оперативной информацией, продажи и покупки различных услуг, товаров. В последнее время в ветках обсуждений начали появляться отдельные чаты для тех, кто хочет «поговорить о жизни и интересах».  Они серьезно отличаются от профильных сообществ, где обсуждаются интересные участникам темы: авто, спорт, туризм и т.д.

Администратор одной из таких групп рассказал редакции Infopro54, что в общем чате дома жители часто начинали обсуждать темы, не имеющие отношения к дому, что «засоряло» ленту, приводило к потере важной информации, конфликтам между жильцами.

Читать полностью

Сопереживание историй об утратах и кризисах травмирует новосибирцев

Вторичная травматизация (викарная травма, вторичный травматический стресс) — психологическая травма, полученная не напрямую, а через сопереживание, выслушивание историй о тяжёлых событиях, утратах или кризисах. Чаще всего с ней сталкиваются психологи. Как защитить себя от вторичной травматизации, рассказывает декан факультета психологии НГПУ Ольга Андронникова.

По ее словам, эффект появления вторичной травмы у специалистов помогающих профессий — психологов, социальных педагогов и работников и др. — закономерно связан со спецификой их работы: они часто оказываются в сложных переживаниях других людей и при этом должны быть сочувствующими, сопереживающими, открытыми. Именно поэтому для практикующих психологов так важна психологическая профилактика.

Читать полностью
Прямым текстом

Подпишитесь на новости
Подпишитесь на рассылку самых актуальных новостей.

Выражаю согласие на обработку персональных данных, указанных при заполнении формы подписки на рассылку новостей в соответствии с Политикой конфиденциальности и Согласием на обработку персональных данных.

Я согласен (согласна)

 
×
Поиск по автору:
×
Октябрь 2026
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031  
×





    Выражаю согласие на обработку персональных данных, указанных при заполнении формы «Предложить новость» в соответствии с Политикой конфиденциальности и Согласием на обработку персональных данных.
    Я согласен (согласна)

    ×

    Эксклюзивный материал

    Материалы, отмеченные значком , являются эксклюзивными, то есть подготовлены на основе информации, полученной редакцией infopro54.ru. При цитировании, перепечатке ссылка на источник обязательна

    ×

      Участие в конференции бесплатно






      Формат участия:

      [yandex_captcha yandex_captcha-816]
      Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта

      ×

        Участие в конференции бесплатно








        Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта

        ×
        На нашем сайте используются файлы cookie. Продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с условиями их использования
        Понятно
        Политика конфиденциальности