«Эффект губной помады»: новосибирцы массово скупают десерты, суккуленты и утеплитель

Дата:

Эксперт Андрей Харламов прокомментировал тренды в потребительском поведении жителей региона

Аналитика продаж за октябрь 2026 года в Новосибирске и области выявила интересную тенденцию: на фоне экономической неопределенности жители региона активно переключаются на «доступные радости». Специалисты фиксируют рост спроса на кондитерские изделия, комнатные растения и мелкие подарки для себя, что классифицируется как проявление «эффекта губной помады» (Lipstick Effect).

За первые десять месяцев 2026 года жители Новосибирска стали на 47% чаще покупать подарки для себя. В лидерах спроса оказались порционные десерты и комнатные растения (рост на 50% за год). Новосибирскстат также подтверждает рост производства и спроса на сладости на 2,2% к осени.

 

Комментируя ситуацию, доцент кафедры права и философии Новосибирского государственного педагогического университета (НГПУ) Андрей Харламов отмечает, что данный феномен имеет глубокие социально-психологические корни.

доцент кафедры права и философии, кандидат философских наук ФГБОУ ВО «НГПУ» Андрей Харламов

— То, что мы наблюдаем в Новосибирске — это классический «эффект губной помады». В периоды экономической неопределенности или роста цен потребители отказываются от крупных покупок — автомобилей, квартир или дорогого отпуска. Однако психологическая потребность в комфорте и снятии стресса никуда не исчезает. Люди компенсируют это доступными радостями: вместо дорогого ремонта человек покупает бенто-торт или суккулент в горшке. Это дает быстрое ощущение новизны и контроля над своей жизнью без ущерба для бюджета, — поясняет эксперт НГПУ.

По словам специалиста, термин, изначально касавшийся косметики, сегодня сместился в сферу self-care (уход за собой) и home-wellness (уют в доме). Именно этим объясняется взлет продаж растений и десертов «для себя».

Однако «эффект губной помады» — не единственная причина роста продаж в регионе. Эксперт выделяет ряд других важных факторов:

  • Октябрь в Сибири — это похолодание и сокращение светового дня. Традиционно растет потребность в «комфортной еде» (сладостях) и обустройстве дома перед долгой зимой.
  • Маркетплейсы и сервисы доставки в Новосибирске сделали покупку импульсивных подарков и десертов максимально простой — в один клик.
  • Рост продаж планшетов (+21% в III квартале) связан не столько с «эффектом помады», сколько с необходимостью обновления гаджетов для учебы и работы.
  • Взлет продаж изоляционных материалов (+59%) и кровли (+35%) вызван сугубо практическими причинами — стремлением жителей пригородных зон снизить расходы на отопление в зимний сезон.

— Потребительское поведение новосибирцев в октябре 2026 года продемонстрировало баланс между эмоциональной потребностью в комфорте и прагматичным подходом к подготовке к зиме, — констатирует Андрей Харламов.

Ранее редакция сообщала о том, что шопоголизм для новосибирцев стал способом досуга. Более 40% молодых людей теряют контроль над бюджетом на маркетплейсах. 

Материал предоставлен пресс-службой НГПУ.

Базовая иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.

0
0

Новосибирская область обеспечила почти пятую часть производства птицы в Сибири

За девять месяцев 2026 года сельхозпредприятия Новосибирской области произвели 72,9 тысячи тонн мяса птицы. По этому показателю регион занял второе место в Сибирском федеральном округе, уступив только Алтайскому краю. Такие данные приводят аналитики Центра отраслевой экспертизы Россельхозбанка.

В Алтайском крае за январь–сентябрь произвели 80 тысяч тонн мяса птицы — на 7,1 тысячи тонн больше, чем в Новосибирской области. На третьем месте оказалась Кемеровская область с показателем 52 тысячи тонн.

Читать полностью

Более четырех миллиардов рублей от уплаты штрафов направили на дороги Новосибирска

В Новосибирской области средства, полученные от уплаты штрафов за нарушение правил дорожного движения, направляют на улучшение дорожной сети. По данным регионального Минтранса, деньги в полном объёме возвращаются в дорожную инфраструктуру — их используют для ремонта автодорог, обустройства тротуаров, освещения, пешеходных переходов и нанесения разметки.

Как пояснил начальник управления экономики министерства транспорта и дорожного хозяйства Новосибирской области Роман Кузнецов, такой подход формирует замкнутый бюджетный цикл: все собранные средства работают на безопасность и комфорт участников дорожного движения.

Читать полностью

Тарифы на вывоз мусора в Новосибирске назвали экономически необоснованными

В ходе проверки тарифов на вывоз твердых коммунальных отходов (ТКО) ФАС России установила, что расходы на транспортирование ТКО в Новосибирской области являются экономически необоснованными.

— Регулятор (Департамент по тарифам Новосибирской области. — Ред.) при расчёте показателей на текущий период регулирования использовал сумму, ранее признанную необоснованной, в связи с чем размер расходов оказался завышенным, — об этом говорится в официальном сообщении ФАС.

Читать полностью

На строительство ливневки для концессионной школы в Новосибирске направят 110 млн

Мэрия Новосибирска ищет подрядчика для выполнения строительно-монтажных работ по объекту: «Ливневая канализация по ул. Николая Сотникова в Кировском районе» для концессионной школы.

Стартовая стоимость контракта составляет почти 110 млн рублей. Судя по данным проектной документации, общая протяженность ливневки, с учетом труб всех диаметров, составит чуть более 900 метров.  Окончание выполнения работ — 30.05.2027 года.

Читать полностью

Почти 80% акций Новосибирского аффинажного завода выставили на торги

На торги выставили крупный пакет акций Новосибирского аффинажного завода (НАЗ), одного из ведущих российских предприятий по переработке драгоценных металлов. Продажа проходит в рамках банкротства бывшего акционера предприятия.

Согласно информации электронной торговой площадки, покупателям предлагают 135 706 обыкновенных акций АО «НАЗ». Это 79,9998% от общего числа акций компании. Начальная стоимость пакета составляет 349,2 млн рублей.

Читать полностью

Николай Ильин: Ресторанный бизнес долгое время почти не обращал внимания на русскую кухню

В России запускается всё больше проектов, направленных на популяризацию и продвижение русской кухни — как на государственном уровне, так и силами бизнеса. В 2025 году при Минпромторге была создана рабочая группа, в которую вошли историки, рестораторы и представители отраслевых ассоциаций. Одна из её ключевых задач — выработать добровольный стандарт для заведений, которые хотят позиционировать себя как рестораны русской кухни. Гостиницам, пансионатам и кафе в этом году предложили выделять в меню отдельную категорию — «русский завтрак».

Существуют и фестивальные инициативы, в том числе акция «Пирог на четвёртое», которая проводится второй год и приурочена ко Дню народного единства. В этом году к этому фестивалю подключился Новосибирск. Известный шеф-повар, сооснователь Гастроинкубатора Николай Ильин вместе с коллегами готовил пироги и присоединиться могли все желающие. Infopro54 поговорил с шеф-поваром о том, что происходит сейчас с русской кухней и с какими проблемами сталкивается её возвращение в заведения общепита.

Читать полностью
Прямым текстом
Ноябрь 2026
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  

@import «https://mailganer.com/static/widget/css/mg-form.css»;
#mg-form {
background-color: #2e6f6f !important;
}
#mg-form button {
background-color: #E07232 !important
}

Подпишитесь на новости
Подпишитесь на рассылку самых актуальных новостей.

Выражаю согласие на обработку персональных данных, указанных при заполнении формы подписки на рассылку новостей в соответствии с Политикой конфиденциальности и Согласием на обработку персональных данных.

Я согласен (согласна)

 
Поиск по автору:





    Выражаю согласие на обработку персональных данных, указанных при заполнении формы «Предложить новость» в соответствии с Политикой конфиденциальности и Согласием на обработку персональных данных.
    Я согласен (согласна)

      Участие в конференции бесплатно






      Формат участия:

      [yandex_captcha yandex_captcha-816]
      Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта

        Участие в конференции бесплатно








        Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта

        Эксклюзивный материал

        Материалы, отмеченные значком , являются эксклюзивными, то есть подготовлены на основе информации, полученной редакцией infopro54.ru. При цитировании, перепечатке ссылка на источник обязательна

        На нашем сайте используются файлы cookie. Продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с условиями их использования
        Понятно
        Политика конфиденциальности