Аналитика продаж за октябрь 2026 года в Новосибирске и области выявила интересную тенденцию: на фоне экономической неопределенности жители региона активно переключаются на «доступные радости». Специалисты фиксируют рост спроса на кондитерские изделия, комнатные растения и мелкие подарки для себя, что классифицируется как проявление «эффекта губной помады» (Lipstick Effect).
За первые десять месяцев 2026 года жители Новосибирска стали на 47% чаще покупать подарки для себя. В лидерах спроса оказались порционные десерты и комнатные растения (рост на 50% за год). Новосибирскстат также подтверждает рост производства и спроса на сладости на 2,2% к осени.
Комментируя ситуацию, доцент кафедры права и философии Новосибирского государственного педагогического университета (НГПУ) Андрей Харламов отмечает, что данный феномен имеет глубокие социально-психологические корни.
— То, что мы наблюдаем в Новосибирске — это классический «эффект губной помады». В периоды экономической неопределенности или роста цен потребители отказываются от крупных покупок — автомобилей, квартир или дорогого отпуска. Однако психологическая потребность в комфорте и снятии стресса никуда не исчезает. Люди компенсируют это доступными радостями: вместо дорогого ремонта человек покупает бенто-торт или суккулент в горшке. Это дает быстрое ощущение новизны и контроля над своей жизнью без ущерба для бюджета, — поясняет эксперт НГПУ.
По словам специалиста, термин, изначально касавшийся косметики, сегодня сместился в сферу self-care (уход за собой) и home-wellness (уют в доме). Именно этим объясняется взлет продаж растений и десертов «для себя».
Однако «эффект губной помады» — не единственная причина роста продаж в регионе. Эксперт выделяет ряд других важных факторов:
- Октябрь в Сибири — это похолодание и сокращение светового дня. Традиционно растет потребность в «комфортной еде» (сладостях) и обустройстве дома перед долгой зимой.
- Маркетплейсы и сервисы доставки в Новосибирске сделали покупку импульсивных подарков и десертов максимально простой — в один клик.
- Рост продаж планшетов (+21% в III квартале) связан не столько с «эффектом помады», сколько с необходимостью обновления гаджетов для учебы и работы.
- Взлет продаж изоляционных материалов (+59%) и кровли (+35%) вызван сугубо практическими причинами — стремлением жителей пригородных зон снизить расходы на отопление в зимний сезон.
— Потребительское поведение новосибирцев в октябре 2026 года продемонстрировало баланс между эмоциональной потребностью в комфорте и прагматичным подходом к подготовке к зиме, — констатирует Андрей Харламов.
Ранее редакция сообщала о том, что шопоголизм для новосибирцев стал способом досуга. Более 40% молодых людей теряют контроль над бюджетом на маркетплейсах.
Материал предоставлен пресс-службой НГПУ.

