В Новосибирске заметно снизились темпы прироста в сегменте магазинов «товаров для дома». Пока столица Сибири еще удерживает положительную динамику, но уже находится на грани. Так, на 1 октября 2026 года количество точек, торгующих сопутствующими товарами, выросло всего 0,64% по сравнению с уровнем прошлого года. Как подсчитали в сервисе «Яндекс.Карты» в городе работает 158 таких магазинов.
Общероссийская динамика демонстрирует более глубокое падение. Лидерами антирейтинга среди сибирских городов стал Красноярск, где за год стало на 8,46% меньше магазинов «товаров для дома». В Омске показатель составил 5,63%, а лидером падения стала Пермь, где число точек такого формата сократилось на 14,39 %.
Основной причиной сокращения магазинов «товаров для дома» вице-председатель Новосибирского реготделения «Опоры России» Мария Гаранина называет закрытие нерентабельных точек.
Основная причина сокращения количества магазинов «товаров для дома» — это переток покупательского спроса и товарооборота на маркетплейсы. Товары для дома сегодня входят в число наиболее востребованных категорий онлайн-торговли, и традиционная розница всё сильнее ощущает эту конкуренцию.
— Здесь важно понимать, что речь идёт не столько о снижении спроса на товары для дома, сколько об изменении покупательского поведения. Люди продолжают приобретать хозяйственные товары, посуду, текстиль, товары для хранения и обустройства дома, но всё чаще делают это на маркетплейсах. Там значительно шире ассортимент, проще сравнить цены, изучить отзывы и получить заказ в ближайшем пункте выдачи. При этом большинство таких покупок не являются срочными, поэтому потребитель вполне готов подождать доставку несколько дней, — пояснила Мария Гаранина.
По словам эксперта, именно перераспределение товарооборота постепенно приводит к снижению рентабельности традиционных магазинов.
— Предприниматели умеют считать деньги. Физический магазин несёт постоянные расходы на аренду, персонал, содержание торговых площадей и товарные остатки. Когда значительная часть оборота уходит в онлайн, прежняя экономическая модель перестаёт работать. Особенно сложно небольшим специализированным магазинам, которые не могут конкурировать с маркетплейсами по широте ассортимента. Дополнительное давление оказывают рост издержек и снижение покупательской активности в отдельных сегментах, но ключевой фактор именно в изменении каналов продаж, — констатирует эксперт.
При этом, как отмечает Мария Гаранина, сокращение числа торговых точек не означает, что сама категория товаров для дома теряет актуальность.
— Мы наблюдаем структурную трансформацию рынка. Спрос никуда не исчезает, он перераспределяется между каналами продаж. Поэтому часть предпринимателей закрывает нерентабельные точки, часть пересматривает ассортимент, сокращает торговые площади или развивает онлайн-продажи. И эта тенденция будет сохраняться. Традиционным магазинам придётся искать новые конкурентные преимущества: сервис, экспертную консультацию, возможность увидеть товар вживую и получить его сразу. Просто продавать тот же ассортимент, что представлен на маркетплейсах, становится всё сложнее, — резюмировала эксперт.
Ранее редакция сообщала о том, что новосибирцы экономят при покупках в магазинах.
