Тара инкогнита

Товаропроизводители и торговые сети переосмыслили и «переоткрыли» тему обращаемой упаковки.
  • 18/07/2019, 10:46
Автор: Игорь Смольников
Свою «таросборную» инициативу буквально синхронно анонсировала X5 Retail Group в союзе с компаниями Coca-Cola и «Экотехнологии».

Вывеска «Прием тары» в визуальном «я» советских городов была одним из весомых компонентов, но исчезла практически бесследно. И хотя вывеска эта в городскую графику вряд ли вернется в прежнем объеме, воскресла и набирает силу сама обозначаемая ей реалия.

Правда, воскресла она не совсем в той сфере, в которой в свое время пресеклась: традицию сдавать тару перезапустили не в молочной отрасли и не в индустрии напитков, а в сфере наукоемкой косметики. В советской «молочке» бутылки после сбора, калибровки и санации вновь возвращались в оборот и могли проживать этот цикл по несколько раз, а тара косметическая — предмет глубокой переработки.

ООО «Научно-производственная лаборатория «ЛН-Косметика», владеющая брендом «Секрет Красоты», запустила в регионах своей дистрибуции программу «Чистая планета. Пластик — FREE». При сдаче десяти пустых банок или крышек от определенных косметических продуктов компании участник акции получает в подарок упаковку литокомплекса.

Как отметили инициаторы программы, косметический препарат на основе цеолита  —  это флагман бренда, в тотальной рекламе он уже не столь нуждается, и базовой мотивацией послужило именно стремление сократить российский вклад в мусорообразование. Ведь именно пластиковые упаковки — самый проблемный компонент глобального мусорного слоя.

Программа в принципе простая —  это один из тех «велосипедов», что давно и активно колесят по западному рынку, усиливая марочную эмпатию и формируя покупательские привычки. «Принеси определенное количество банок или крышек и получи в обмен на них локомотивный продукт»  — это и мотивация лояльности, и социальная активность.

— Мы запустили эту программу, вдохновившись опытом американской косметической  компании MAC, —  поясняет Наталья Леснова, генеральный директор ООО НПЛ «ЛН-Косметика», автор продуктовой линейки и концепт-лидер бренда «Секрет Красоты».   — МAC дарит своим покупателем тени для век в обмен на десять пустых банок из-под своей продукции. Одна новинка за десять пустых банок  — такой обменный курс. Вышло весьма «хайпово», очень взбодрило публику. И мы решили: раз уж такие гиганты взялись за тему, то и нам пора подключаться. Пока тема нова, свежа и ярка, пока она не стала общей практикой, рыночным трюизмом.

К программе подключились Абакан, Бердск (родина бренда), Новосибирск,  Иркутск, Красноярск, Северск, Сургут  города присутствия дилерских центров «Секрета Красоты».  Но список этот неполный и открытый  в нем состоят не все города дилерской сети.

 — К эко-программе подключились пока не все наши партнеры,  — уточняет Наталья Леснова.  — Приемные требования к пластику в Новосибирской области очень жесткие, пока в переработку принимается не все. У наших партнеров в Красноярске, Иркутске, Абакане это лучше налажено, технологическая первооснова эко-темы проработана глубже уже сейчас. Они могут делать условия приема мягче, но им тоже приходится работать по правилам, которые объективно сформированы новосибирским контекстом. Сетевые стандарты необходимо выстраивать по флагманскому городу, по городу-ядру  — в данном случае по Новосибирску. И да, тут технологическая составляющая прокачана еще не до рамок возможного. Впрочем, работаем и так — с тем, что есть, с нынешним уровнем развития переработки. Тема-то горячая. Партнеры-переработчики в городах сети разные  — это целое сообщество. Некоторые работают на местах, в городе-участнике. А города, где таких предприятий нет, пересылают собранные упаковки в дилерский центр, и уже мы сдаем собранное в переработку, поддерживая партнеров, вписавшихся в проект. Для нас принципиально значимо, чтобы все собранное было реально переработано, чтоб это было не просто мотивационной игрой-менялкой, а процессом с реальным социальным эффектом. Мы не настаиваем на тотальном участии, поскольку понимаем, что у воздержавшихся могут быть свои резоны  —  уже упомянутые технические или финансовые. Не получилось сейчас — значит, потом. Нам важен реальный эффект, а не отчетность по стопроцентному охвату.  Исходной мотивацией была социальная, накал маркетингового эффекта мы ощутили, так сказать, уже в процессе. У многих сибирячек наш бренд на слуху, у некоторых  — в архиве памяти. Акция у них в сознании запускает флэшбэк: «А, точно, это же вы! Помню-помню. У меня есть ваши баночки». Словом, это дает хороший импульсно-волновой эффект. Более того, пошли отклики от людей, у которых-то и наших баночек никаких не было  — они хотят принести в дилерский центр упаковки от других косметических брендов, их именно экоконтекст привлек. И они тоже желанные гости центров, контактное сообщество наших консультантов, наш потенциальный актив. Потому что без покупки наших средств гость из центра не уходит.

Акция «Секрета Красоты» вписалась в действительно горячий тренд со множественными субъектами поддержки. Так, свою «таросборную» инициативу буквально синхронно анонсировала X5 RetailGroup  в союзе с компаниями Coca-Cola и «Экотехнологии»: в десяти московских магазинах сети «Пятерочка» установлены фандоматы  — устройства по сбору пластиковой и алюминиевой тары от напитков. Федеральные перспективы этого замысла не обнародованы  — пресс-служба X5 RetailGroup сообщила, что пока проект имеет статус пилотного и дальнейшие планы будут уточнены после анализа столичных итогов.

Со своей стороны инициативу одобряют и производители полимерной упаковки.

 — Думаю, реальная экологическая вовлеченность для нашей отрасли  — это не отказ от использования и производства пластиковой тары, а органичное встраивание экологии в технологическую доктрину, — рассуждает  Александр Ладан, директор компании «Нео-Пак».  — Когда досконально продуманы аспекты переработки опустевшей упаковки, она естественным образом исключается из понятия «мусор». Проблема, так сказать, обнуляется, не успев возникнуть. Да, система сбора и переработки пока сыровата в целом по стране и конкретно в регионе. Но за нее, по крайней мере, взялись. Взялись многие участники, с множественными мотивациями. И маркетинговые доводы тут столь же ценны, как и чисто гражданские. Хорошо, что так совпало.

Компания «Секрет Красоты» является дочерней структурой ООО «Научно-производственная лаборатория «ЛН-Косметика» (Бердск). Создана для продвижения продукции НПЛ «ЛН-Косметика» на рынок. Имеет представительства более чем в 60 городах России. С 2007 года продукция поставляется на зарубежные рынки — в страны СНГ и ЕС, говорится на сайте компании. Учредитель ООО НПЛ «ЛН-Косметика» Наталья Леснова. Работает на рынке с 2001 года.

Фото: баз-автора , фото экспертов с их страниц в соцсетях


Популярное с сайта

Строительство нового центра исследований опасных вирусов оценено в 26 млрд рублей

Банковское сопровождение проекта будет осуществляться Промсвязьбанком.

ГК «Расцветай» — лидер по объему текущего строительства

По данным Единого ресурса застройщиков, на июль 2020 года ГК «Расцветай» заняла первое место в Общероссийском рейтинге по объему текущего строительства в Новосибирской области.

Крупный реабилитационный проект в Новосибирске «встал на паузу» из-за пандемии

Но инвесторы от участия в нем пока не отказываются.
Новости

Каталог недвижимости

Подписаться на новости

Введите свой e-mail

 
×
×
Июль 2020
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июн    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  
×
Arrow
Arrow
Slider
×
Arrow
Arrow
Slider
×
Arrow
Arrow
Slider
×





Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта
Я согласен (согласна)

×

Оставьте свои контакты и наш менеджер свяжется с вами, чтобы уточнить необходимые данные.



Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта
Я согласен (согласна)

×

Оставьте свои контакты и наш менеджер свяжется с вами, чтобы уточнить необходимые данные.



Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта
Я согласен (согласна)

×
Андрей Травников

Губернатор Новосибирской области. В 2019 году возглавил реготделение партии «Единая Россия». За эффективную работу губернатора и областных органов исполнительной власти регион вошел в десятку лидеров рейтинга и получил из федерального бюджета 1,4 млрд рублей, в область пришли деньги на разморозку перинатального центра, строительство волейбольного центра, ЛДС. Урегулировал взаимодействие между исполнительной и законодательной властью, а также правительством и мэрией Новосибирска.

×
Андрей Травников

Мэр Новосибирска. В сентябре второй раз выиграл выборы на пост главы города. Добился увеличения в бюджет города налогов (УСН), ранее поступавших в областной бюджет

×
Андрей Шимкив

Спикер регионального парламента. Назначен куратором выборной кампании в региональный парламент и горсовет от партии «Единая Россия». Продвигает создание законов по регулированию лесной отрасли, был одним из инициаторов модернизации закона об аграрной политике.

×
Андрей Панферов

В 2019 году руководил реготделением партии «Единая Россия», параллельно работал в статусе вице-спикера регионального парламента. После назначения главой реготделения Андрея Травникова, стал его заместителем. По версии исследования, проведенного новосибирским Институтом политики и технологий и алтайским Центром политического консалтинга, является лидером рейтинга по уровню доверия избирателей среди депутатов Законодательного собрания.

×
Сергей Бойко

Координатор регионального штаба Алексея Навального в Новосибирске. Получил второе место на выборах мэра города. Заявил о готовности принять участие в выборах в горсовет Новосибирска в 2020 году.

×
Наталья Пинуc

Депутат горсовета Новосибирска. Участвовала в выборах мэра от «Российского общенационального союза». Активно поднимала темы задолженности застройщиков за аренду земли, размещения мусорных полигонов, утилизации ТБО.

×
Антон Горестов

Совладелец федеральной сети стрит-фуда «Дядя Дёнер», основатель сети Primetime.

Расширение сети кафе Primetime, запуск проекта «фабрика-кухня», разработка проекта по корпоративному питанию. Переформатирование сети бутик-отелей Ahotels в службу бронирования. Выход на долговой рынок.

×
Александр Лубенец

Финансист, инвестор, председатель НРО ООО «Российский Союз Налогоплательщиков», руководитель комиссии по устойчивому развитию региона и вопросам инвестиционного климата Общественной палаты Новосибирской области. Реализация масштабного проекта по добыче золота в Алтайском крае. Подготовка предложения по регулированию добычи стратегических ресурсов, которые сейчас переданы на рассмотрение в Госдуму и Совет Федерации.

×
Игорь Дедюхин

Гендиректор ООО «РоссПак». Запуск нового производства в Промышленно-логистическом парке. В 2019 году за счет новой площадки компания планировала увеличить выпуск продукции на 25%, в 2020 году — на 30-40%.

×
Борис Горкунов

Руководитель и собственник ГК «Горкунов». В 2019 году началась реконструкция производственных площадей тепличного комплекса «Новосибирский», который будет перепрофилирован под розы. В 2020 году компания планирует приступить к выращиванию цветов на срез. Запустил реализацию проекта по созданию в Колывани селекционно-генетического центра по разведению крупного рогатого скота.

×
Виталий Хан

Гендиректор ОАО «СКТБ «Катализатор». В рамках программы реиндустриализации «СКТБ «Катализатор» реализует проект «Реализация технологической инициативы КИТ: Катализаторы, Инжиниринг, Технологии». На площадке предприятия в Новосибирске создается научно-технологический центр прикладного катализа мирового уровня по разработке современных катализаторов и адсорбентов. В 2019 году компания приступила к реализации проекта «Национальный центр инжиниринга и испытаний катализаторов», в его рамках планируется создание на площадке в Новосибирске парка пилотных установок по основным процессам нефтепереработки, на которых можно было бы проводить испытания катализаторов в реальных условиях работы установок на конкретных НПЗ и на реальном сырье. Участвует в проекте «Строительство завода по производству солей и редкоземельных металлов» в ТОСЭР «Линево».

×
Сергей Грибов

Бизнесмен и девелопер (ГК «Новоград»). Освободился из мест заключения в ноябре 2019 года. Намерен опротестовывать выдвинутые против него обвинения. Учредитель Новосибирской региональной общественной организации правовой и социальной помощи участникам пенитенциарной системы «Сибирский острог». Работает над рестартом МФК «Снежная миля». Дорожную карту по развитию проекта планирует представить в марте 2019 года.

×
Модернизация аэропорта Толмачево и его инфраструктуры

 

В ценах 2019 года совокупная сумма инвестиций в два этапа модернизации аэропорта составит 20 млрд рублей. Около 3,6 млрд рублей будут инвестированы в реконструкцию ВПП-2 (взлетно-посадочная полоса). Сейчас руководство аэропорта ведет переговоры о реконструкции ВПП-1. Еще около 4 млрд рублей планирует вложить в строительство новой ВПП Минобороны РФ и 4 млрд рублей — в создание дополнительных рулежных дорожек — Минтранс РФ.

×
Сырзавод Холдинга «ЭкоНива»

В 2019 году началось строительство сырзавода Холдинга «ЭкоНива» в Маслянинском районе. Общий объем инвестиций — 20 млрд рублей. Предприятие станет одним из крупнейших в России производителей широкого ассортимента молочной продукции, в том числе сыров российской, голландской, швейцарской групп, сливочного масла, йогуртов и сухой деминерализованной сыворотки. Ввод объекта в эксплуатацию запланирован на 2020 год.

 

×
Логистический комплекс «Почты России»

На объекте логистического комплекса уже закрыт корпус, идет поставка и установка оборудования. Запуск намечен на 2020 год. Это будет один из крупнейших в России логистических центров площадью около 50 тысяч кв. м. Расчетная пиковая нагрузка — до 2 млн отправлений в сутки.

 

×
Завод PepsiCo по производству снеков

Новое предприятие станет третьей производственной площадкой в России, выпускающей данную продукцию. Объем инвестиций в проект — не менее 10 млрд рублей. На новом производстве будут созданы около 900 новых рабочих мест (без учета сопутствующих рабочих мест, связанных с ресурсным и сервисным обеспечением площадки). Запланирована установка 4 производственных линий, которая будет осуществлена в несколько этапов с 2019 по 2022 год. Завод намерен покупать сырье у новосибирских сельхозпроизводителей.

 

×
Завод «Ангиолайн»

Новый производственный комплекс компании ООО «Ангиолайн» сдан на год раньше запланированного срока. Инвестиции в строительство составили более 500 млн рублей. Новый научно-исследовательский и производственный центр занимает 9,5 тысячи кв. м, что позволит нарастить производственные мощности более чем вдвое. Благодаря этому будут созданы принципиально новые возможности для производства инновационных медицинских изделий с целью лечения сердечно-сосудистых заболеваний.

 

×
ПФК «Обновление»

Единственная фармкомпания не только в России, но и в мире, которая перешла на стопроцентную маркировку всей своей продукции. Линии по маркировке были запущены в декабре 2019-го, несмотря на то, что правительство РФ перенесло срок вступления в силу закона на середину 2020 года. Объем инвестиций в оборудование для нанесения кода Data Matrix на продукцию в компании не называют. На производственной площадке в Сузуне недавно, в декабре 2019 года, компания запустила полномасштабное галеновое производство. В 2020-м запланирован запуск еще нескольких производственных площадок. Сегодня компания выпускает каждую тридцатую упаковку лекарственных препаратов (сейчас выпуск составляет 15-20 млн упаковок в месяц). Задача: к концу 2021 года выйти на производство 300 млн упаковок в год.

 

×
Правила голосования

 

В голосовании принимают участие читатели информационно-аналитического портала Infopro54.ru. 
Голосование является независимым и анонимным.
Выбирайте в трех номинациях наиболее достойные персон и проекты с вашей точки зрения. Голосование продлится до 31 января 2020 года. 
После этого редакция портала Infopro54.ru подвеет итоги голосования.
Чтобы получить информацию о персоне или проекте,  нужно нажать на подпись под фотографией.
Важное условие: один читатель может выбрать только 1 номинацию в каждой категории.

 

×

Оставьте свои контакты и наш менеджер свяжется с вами, чтобы уточнить необходимые данные.



Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта
Я согласен (согласна)

×

Извините! Страница пока в разработке!

×

Эксклюзивный материал

Материалы, отмеченные значком , являются эксклюзивными, то есть подготовлены на основе информации, полученной редакцией InfoPro54.ru. При цитировании, перепечатке ссылка на источник обязательна

×
Верховенство российского права

Речь идёт о том, что российское законодательство предлагается сделать приоритетным над международными правовыми нормами и регламентами. То есть Конституционный суд будет давать оценку всем решениям международных организаций, и если они окажутся противоречащими Конституции РФ, их реализация на территории России станет невозможной.

×
Ограничения в гражданстве для должностных лиц

Членам Правительства РФ, Совета Федерации, судьям, депутатам Госдумы, государственным служащим будут запрещёны вид на жительство или гражданство иностранного государства.

×
Ужесточение требований к кандидату в президенты

Главой государства гражданин сможет избираться не более двух раз, вне зависимости от того, следуют сроки подряд или нет. Также кандидат в президенты должен проживать на территории России не менее 25 лет и не иметь гражданства или вида на жительство иностранного государства.

×
Закрепление роли Госсовета

Вместо консультативной функции Государственный совет, состоящий из руководителей Совета Федерации, Государственной думы, лидеров её фракций и высших должностных лиц субъектов Федерации, будет наделён полномочиями по определению основных направлений государственной политики и координации работы органов государственной власти.

×
Отклонение президентом законов

Президент сможет отклонить принятый Госдумой закон через Конституционный суд РФ. Но это в случае, если суд признает его противоречащим Конституции.

×
Увеличение полномочий Совета Федерации и Государственной думы

После внесения поправок Совет Федерации, помимо текущих своих полномочий, сможет назначать судей и председателей судов и отстранять их от должности, а также консультировать президента относительно кандидатур на должности министров и прокуроров субъектов РФ. У Госдумы появится право утверждать кандидатуру председателя и членов Правительства РФ.

×
Социальная поддержка населения.

Речь идёт о закреплении в Конституции уровня МРОТ не ниже прожиточного минимума, а также обязательной регулярной индексации пенсионных выплат.

×
Наверх в Новости Новосибирска