В Новосибирском управлении Федеральной антимонопольной службы подвели итоги очередного заседания Экспертного совета по рекламе. В центре внимания оказались караоке-бар «Sova bien», мемориальная служба «Некрополь-НСК» и сеть пиццерий «Пицца синица». Члены совета оценивали креативы с точки зрения этики, корректности обращений и соблюдения законодательства о добросовестной конкуренции.
По мнению экспертов, из содержания рекламы караоке-бара не следует, что используемый образ мужчины в кольчуге является кем-то конкретным или направлен на уничижение этого образа. Словосочетание «русская красавица» не выглядит оскорбительным — вся композиция отсылает к русскому фольклору, а не к конкретной социальной группе. Однако эксперты заметили, что реклама заточена под мужчин и эксплуатирует гендерные стереотипы.
— Рекламный посыл носит несколько провокационный характер, поскольку он ориентирован на мужскую аудиторию и построен на традиционных гендерных образах, что может вызвать вопросы у определённой части потребителей. В рекламе присутствует возрастная категория, что также наводит на ассоциации с мероприятием для взрослых, — говорится в решении членов совета.
Второй вопрос касался рекламы мемориальной службы «Некрополь-НСК». Здесь позиция членов совета оказалась жесткой и однозначной. Хотя прямых оскорблений в макетах не нашли, использование изображения военнослужащего в экипировке на фоне российского триколора в контексте ритуальных услуг признали недопустимым.
— Использование официальных государственных символов (флаг), а также образа военнослужащего в рекламе ритуальных услуг недопустимо, поскольку данное обстоятельство выглядит как дискредитация ВС РФ. Изображение военнослужащего в экипировке на фоне триколора напрямую отсылает к тематике СВО. Такая связка с военной темой в ритуальном контексте может восприниматься как эмоционально заряженная и потенциально спорная, — отмечается в документе.
Третий кейс, в отличие от предыдущих, не вызвал у экспертов вопросов. Они проверили рекламу пиццерии «Пицца синица» с формулировкой «ГРИБЫ ПОД САЛЯМИ» на наличие у потребителей ложных ассоциаций с запрещенными веществами. Члены совета пришли к выводу, что явных признаков нарушения закона в этом тексте нет.
Реклама в Новосибирске вообще нередко становится поводом для споров. Один из громких примеров — баннер с изображением орангутана Бату, размещенный в День города. Новосибирский зоопарк решил поздравить жителей от лица любимца новосибирцев, но идея вызвала бурное обсуждение. Часть горожан посчитала такой ход неудачным, и в ситуацию пришлось вмешаться прокуратуре.
Ранее редакция сообщала, что теперь бизнес в Новосибирске платит вдвое больше за рекламные площади.
