Ситуацию с исчислением и уплатой рекламного сбора, а также рисками, с которыми сталкиваются добросовестные участники рынка обсудили на открытой встрече эксперты НРО «ОПОРА РОССИИ», комитета по маркетингу, рекламе и PR, члены Бюро по защите прав предпринимателей и инвесторов.
По итогам встречи были названы основные схемы, создающие угрозу для добросовестного бизнеса:
- Предоставление недостоверных ИНН.
Недобросовестные контрагенты могут указывать фиктивные или чужие ИНН, что создаёт риск привлечения к ответственности по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ. Штрафы для юридических лиц достигают 500 000 рублей.
- Искусственное занижение суммы договора.
Занижение стоимости услуг в договоре с целью уменьшения базы для исчисления сбора создаёт риски доначисления и административной ответственности как для исполнителя, так и для заказчика.
- Использование чужих ЕРИД.
Применение идентификаторов, принадлежащих другим рекламным материалам, является прямым нарушением требований к маркировке. Ответственность наступает по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ: для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Эксперты также дали рекомендации дял компаний малого бизнеса, размещающих рекламу:
- Сбор платит не рекламодатель, а распространитель или оператор рекламной системы.
Однако если рекламодатель работает с иностранным партнёром, он становится налоговым агентом и обязан удержать 3%.
- Роскомнадзор считает сбор автоматически на основе данных ЕРИР.
Это снижает административную нагрузку, но требует особой внимательности при передаче сведений в реестр — ошибки в данных приведут к неверному расчёту.
- Договор — главный защитный механизм.
Чем детальнее в нём прописано, кто отвечает за уплату сбора и маркировку, тем ниже риск претензий со стороны контролирующих органов.
- Штрафы за нарушения существенны.
Для юридических лиц они достигают 500 000 рублей, для должностных лиц и ИП — до 100 000 рублей. При этом отдельного штрафа именно за неуплату сбора пока нет — Роскомнадзор взыскивает задолженность через суд.
— Тема исчисления и уплаты рекламного сбора критически важна для малого бизнеса, поскольку небольшие компании и индивидуальные предприниматели часто выступают в роли посредников или распространителей, не имея штатных юристов для проработки договоров и контроля за маркировкой, — подчеркивают в реготделении «ОПОРА РОССИИ».
Напомним, с 1 апреля 2025 года в России вступили в силу поправки к закону «О рекламе». Теперь распространители онлайн-рекламы (СМИ, блогеры, операторы рекламных систем, а также посредники между ними и рекламодателями) должны отчислять в федеральный бюджет 3% от дохода за свои услуги. При этом федеральные теле- и радиоканалы, вошедшие в первый и второй мультиплексы («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Матч ТВ», СТС, ТНТ, «Спас» и др.) этот налог платить не будут.
Ранее редакция сообщала о том, что более половины рекламных денег в Новосибирске ушло в интернет-сервисы. Интерес рекламодателей к радио и ТВ в регионе падает.
, являются эксклюзивными, то есть подготовлены на основе информации, полученной редакцией infopro54.ru. При цитировании, перепечатке ссылка на источник обязательна