В правила распространения наружной рекламы в Новосибирске предлагают внести изменения. Ключевое — повышение коэффициента для рекламных конструкций с автоматической сменой информационного поля для расчета начальной минимальной цены контракта при проведении аукционов: с 1,5 до 6. Об этом сообщил начальник департамента информационной политики мэрии города Новосибирска Михаил Столяров на комиссии по предпринимательству горсовета.

Он напомнил, что при проведении аукционов на право аренды земли под размещение рекламных конструкций, существует формула для расчёта начальной минимальной цены контракта по которой потом проводится аукцион. Формула была установлена много лет назад. С целью стимулирования рекламных операторов к установке новых современных рекламоносителей в виде цифровых экранов был установлен коэффициент 1,5, мало отличающийся от коэффициента 1 для статичной рекламы.

С тех пор прошло много лет, очевидно, что рынок рекламный поменялся.

— Мы видим, что цифровая реклама приносит гораздо больше доходов и поступлений, чем реклама баннерная, а формула расчёта начальной минимальной цены у нас осталась прежней. Поэтому мы предлагаем увеличить коэффициент при расчёте начальной минимальной цены контракта до шести, — пояснил Столяров.

По данным мэрии, в настоящий момент в городе действуют договоры на 2077 рекламных конструкций, из них 168 медиаэкранов, а остальное — статика. В среднем статическая конструкция приносит в бюджет города 156 000 рублей, видеоэкран — 867 000 ₽, то есть в 6 раз больше.

— Именно поэтому мы предлагаем увеличить коэффициент до 6, приводя его в соответствие с реалиями рынка и той ситуацией, которая на нем сложилась. При этом реальную цену на размещение рекламных конструкций всё равно будут определять сами участники торгов в ходе аукциона. Повышение коэффициента не означает, что стоимость размещения медиаэкрана также увеличится в шесть раз, — подчеркнул чиновник.

Участники комиссии отметили, что в рамках обновления своих поверхностей рекламщики сейчас с большей охотой устанавливают медиафасады, которые дают больше прибыли, поэтому стартовая цена на такие объекты должна быть несколько выше. На комиссии также прозвучало, что это первый шаг к тому, чтобы попробовать немного пересобрать рынок наружной рекламы города, перестроить статику, которая мало востребована, так как по городу висит куча пустых статических баннеров. При этом медиаповерхности пользуются спросом.

Предложение мэрии об изменении коэффициента будет вынесено на рассмотрение сессии горсовета.

Напомним, общий объем рекламного рынка Новосибирска в 2025 году составил 6,38 млрд рублей, а сам город занял пятое место среди крупнейших рекламных рынков России (без учета Москвы). Согласно аналитике Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), наибольшую долю — 3,5 млрд рублей — заняла реклама в интернет-сервисах. На наружную рекламу пришлось 1,6 млрд рублей, что сопоставимо с показателем 2024 года. Для сравнения, на видеорекламу (ТВ) рекламодатели потратили 1,01 млрд, а на радио — 270 млн рублей, причем расходы на телевидение и радио в регионе сокращаются.

В июне 2026 года госпошлина за выдачу разрешений на установку билбордов и сити-бордов поднята до 10 тысяч рублей.  Платеж за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции поступает напрямую в бюджет города. В управлении наружной рекламы мэрии отмечали, что госпошлина взимается в момент подачи заявления. Согласно данным муниципалитета на 24 февраля 2026 года, в Новосибирске было выдано 10 827 разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Основными операторами рынка в городе являются ООО «РИМ-С», ООО «Винтэр», ООО «Русс аутдор» и ООО «АПР — СИТИ/ТВД».

— В 2024 году поступления в бюджет от выдачи разрешений составили 9,9 млн рублей, в 2025 году — 16,1 млн. Определить объем средств, поступивших от уплаты госпошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции в 2026 году, возможно только по итогам работы за год, — сообщали Infopro54 в управлении.

Ранее редакция сообщала о том, что 70% бюджетов рекламодателей в наружной рекламе у ключевого участника рынка в Новосибирске приходится на «цифру».