От запрета рекламы медпрепаратов пострадают мелкие производители

  • 11/09/2015, 14:17

Федеральные законодатели предлагают запретить рекламу лекарственные средства. Главный аргумент: из-за неё начинают заниматься самолечением.

Владимир Петров, депутат Законодательного Собрания Омской области, подготовил поправки в закон о рекламе. Согласно сообщению газеты «Известия», рекламировать лекарственные средства можно будет только в «местах проведения медицинских форумов, в специальных печатных изданиях» и т. д. Автор поправок уверен: реклама лекарств стимулирует жителей к самолечению, а это в свою очередь вредно.

Представитель компании, занимающейся разработкой и производством лекарственных препаратов, Scientific Future Management рассказала о влиянии запрета на производителей и потребителей. Руководитель службы управления коммуникациями и информацией Ксения Эрдман отмечает, что от принятия поправок изменится лишь один фактор — направления расходования маркетинговых бюджетов:

— На самом деле ужесточение рекламного законодательства в отношение лекарственных средств и БАД — тенденция последних 10 лет: каждая новая поправка ограничивает рекламодателя всё больше и больше, как будто бы ограждая потенциальных покупателей от самолечения. Но это только иллюзия безопасности: «ноги» у самолечения произрастают не из-за рекламы лекарственных средств и доступности их в аптеках (стоит отметить, что рецептурные препараты не могут появляться в рекламе), а, скорее, из-за менталитета и скептического отношения к медицинским учреждениям в частности и системе здравоохранения в целом. Уверена, что человек, назначая себе какое-либо лечение, не преследует цель себе навредить, но сэкономить время и средства от походов к врачу — точно. Хотя действительно каждое рекламное сообщение содержит абсолютно обоснованную надпись о необходимости проконсультироваться с врачом.

Не думаю, что проблема «самоназначения лекарств и самолечения» исчезнет, когда традиционное информационное поле очистится от прямой рекламы лекарств: маркетинговые бюджеты просто будут перераспределены в пользу SMM, вирусной рекламы, каких-то партизанских инструментов, которые регулировать намного сложнее, а эффект них — больше.

Кроме того, сарафанное радио и «спросить совета у соседки» тоже никто не отменял: глупо ожидать, что единовременно все за любым советом по здоровью будут бегать к врачу. Пострадает ли от принятия этого закона производитель? Компании, обладающие большим маркетинговым бюджетом и хорошим лобби в медицинских учреждениях и аптеках,  очевидно — нет. Более мелкие производители, естественно, пострадают.

В комитете Госдумы по охране здоровья инициативу поддержали. Если поправки будут приняты, то за выявленное нарушение ФЗ «О рекламе», согласно Кодексу РФ об административных правонарушениях, предусмотрен штраф: для физлиц — до 2,5 тысячи рублей, должностных лиц — до 20 тысяч рублей, для юрлиц — до 500 тысяч рублей.

Фото: assalam.ru

Анастасия Савчук

Рубрики : Медицина

Регионы: Регион не задан

Теги : Теги не заданы


0
0

СООБЩИТЕ НОВОСТЬ

Уважаемые читатели, вы всегда можете поделиться своей проблемой, рассказать о ЧП, прислать фото и видео в редакцию.
Мы ждем ваши сообщения по телефону: +7 (995) 575-99-86
Или на электронную почту: infopro54@yandex.ru


Erid:F7NfYUJCUneP4zKZAoi9ЖК

ЖК "Новые Матрешки"

Пл.Маркса
25 минут
Реклама. Рекламодатель: ООО СЗ "ВИРА Инвест".

Erid:F7NfYUJCUneP4zKZAoiBЖК «Матрешкин двор»

ЖК «Матрешкин двор»

Студенческая
30 минут
Реклама. Рекламодатель: ООО СЗ "ВИРА Инвест".

Erid:F7NfYUJCUneP4zKZAoiDЖК «Grando»

ЖК «Grando»

Березовая роща
5 минут
Реклама. Рекламодатель: ООО СЗ "ВИРА Инвест".

Erid:F7NfYUJCUneP4zKZAondЖК «Luna»

ЖК «Luna»

Заельцовская
9 минут
Реклама. Рекламодатель: ООО СЗ "ВИРА Инвест"

Erid:F7NfYUJCUneP4zKZAonZЖК «GORIZONT»

ЖК «GORIZONT»

Золотая Нива
12 минут
Реклама. Рекламодатель: ООО СЗ "ВИРА Инвест"

Erid:F7NfYUJCUneP4zKZAUv3ЖК Сподвижники

ЖК Сподвижники

Пл.Маркса
20 минут
Реклама. Рекламодатель: ООО СЗ "ВИРА Инвест"
Михаил Космынин: За каждым бизнесом стоит уникальная история

Михаил Космынин: За каждым бизнесом стоит уникальная история

Но есть такие истории, которые поражают масштабами и скоростью развития

Подпишитесь на новости
Подпишитесь на рассылку самых актуальных новостей.
 
×
Поиск по автору:
×
Декабрь 2024
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Ноя    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
×





Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта
Я согласен (согласна)

×

Эксклюзивный материал

Материалы, отмеченные значком , являются эксклюзивными, то есть подготовлены на основе информации, полученной редакцией InfoPro54.ru. При цитировании, перепечатке ссылка на источник обязательна

×

Участие в конференции бесплатно






Формат участия:

Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта

×

Участие в конференции бесплатно






Отправляя сообщение, я принимаю условия соглашения об использовании персональных данных и соглашаюсь с Правилами сайта

×
Наверх в Новости Новосибирска