Ключевыми трендами на рынке ритейла России в целом и Новосибирской области в частности является рост формата дискаунтеров и хард-дискаунтеров (+51,8%). Об этом на XI Сибирском форуме «Ритейл будущего», организованном ИД «Коммерсант-Сибирь», сообщил замминистра промышленности и торговли Новосибирской области Дмитрий Гришунин. Для сравнения, маркетплейсы показывают рост 34,7%, онлайн-магазины — 33,6%. Причем, по мнению чиновника, этот тренд связан не только с ухудшением паритета покупательской способности, но и переориентацией населения на осознанное потребление. Это касается как продовольственного, так и непродовольственного сегмента.

— Сознание у людей меняется, они предпочитают совершать более рациональные покупки. Как следствие, ритейл уходит в оптимизацию затрат: и операционных, и по капексам, по маркетингу, по продвижению брендов, что способствует сдерживанию цен, — пояснил Дмитрий Гришунин.

Жители Новосибирска, практикующие онлайн-шопинг, регулярно находят на маркетплейсах «запрещенку» и товары, которые можно отнести к условной категории «сомнительное и провокационное». Infopro54 публикует несколько примеров таких находок и комментарий эксперта.

Список товаров, запрещенных к продаже через интернет-площадки, шире, чем запретный список для офлайн-магазинов. Эти перечни маркетплейсы регулярно пересматривают и дополняют в соответствии с российскими законами и собственными правилами. Но продавцы иногда обходят действующие требования.

Соучредитель и гендиректор компании «Посуда центр» Алексей Красовский считает, что у офлайн-торговли, несмотря на активный рост онлайна, есть перспективы развития:

— Ключевые сложности для непродуктового ритейла сегодня — это нестабильность экономики, низкая плотность населения, особенно за Уралом, а также низкие доходы граждан. По оффлайн-ритейлу мы видим, что торговля движется в сторону дисконта: «Мир одежды и обуви», «Светофор», «Маяк», «ПервоЦен», «Доброцен» и т.д. Сейчас свой дисконт-формат развивает каждая федеральная сеть, что также свидетельствует о сильном падении доходов населения.

По итогам первого полугодия 2025 года с маркетплейсом Ozon сотрудничали 9 тысяч новосибирских предпринимателей. Их оборот на платформе составил 22.5 млрд рублей и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 22%. Как отметили в компании, четверть работающих на площадке предпринимателей в возрасте до 35 лет.

В Минэкономразвитии Новосибирской области отмечают, что фулфилмент-фабрика Ozon, построенная компанией на территории Промышленно-логистического парка, стала крупнейшим логистическим центром компании в Сибири.

В 2024 году онлайн-рынок заметно замедлил темпы роста. Такие выводы следуют из предварительной оценки отрасли компанией Data Insight. Аналитики выяснили, что оборот e-commerce в прошлом году вырос на 40%, до 11 трлн рублей, что на 4% ниже, чем годом ранее. Выручка продавцов на маркетплейсах тоже снижается. В 2023 году их доход вырос в среднем на 28% год к году, а в 2024-м только на 20%, подсчитали в сервисе для предпринимателей «МойСклад».

Падение всех показателей онлайн-рынка происходит на фоне увеличения продаж в офлайне, где выручка в 2024 год выросла в среднем на 16%, тогда как годом ранее поднялась всего на 13%.

По данным Data Insight, оборот маркетплейсов в этом году в России составит 11 трлн рублей, средний чек в e-commerce прирастает более чем на 30% в год. Кроме того, уже около 75% пользователей сразу ищут необходимые им товары в соцсетях и других онлайн-площадках и не заходят в офлайн-магазины. Об этом участники рынка говорили в рамках открытого диалога на Новосибирском предпринимательском форуме.

Ирина Максюта, начальник управления продвижения отраслевых решений «Альфа-Банк», выделила пять ключевых трендов, которые сформировались в сегменте e-commerce.