Управляющий партнер «Мелехов и Филюрин», представитель синдиката Conspiracy.Works, амбассадор АКАР в Новосибирске Владимир Томко прокомментировал ситуацию на рекламном рынке Новосибирской области в 2025 году, а также дал оценку трендов 2026-го.

— Главным трендом 2025 года на рынке рекламы и маркетинга стало сокращение бюджетов и заказчиков. Рынок чувствует себя довольно шатко, так как деньги сегодня выгоднее хранить на депозите, а не вкладывать в развитие. Высокая ключевая ставка позволяет хоть что-то заработать на депозите, тогда как любые инвестиции, тем более в рекламу, выглядят как риски.

Соглашение о запуске проекта по розыску похищенных автомобилей подписали ГУ МВД России по Новосибирской области, мэрия города и федеральный оператор наружной рекламы — Russ.

Информация об украденных автомобилях будет поступать в полицию, и с письменного согласия владельца размещаться на 150 цифровых щитах города Новосибирска.

На Красном проспекте, Октябрьской магистрали, ул. Кирова, части ул. Большевистской, а также проспекте Карла Маркса и ул. Станиславского на период празднования Дня Победы коммерческую рекламу заменят праздничными баннерами с историческими фактами и фотографиями. Об этом рассказали в пресс-службе мэрии Новосибирска.

— Работа по размещению материалов, посвященных Дню Победы, началась с 15 января. Информационные материалы были размещены на 30 видеоэкранах. С 1 марта дополнительно задействованы еще 20 видеоэкранов. А с 1 апреля мы планируем задействовать все видеоэкраны города, – доложил начальник управления художественного облика города мэрии города Новосибирска Алексей Ярик.

Рынок наружной рекламы в Новосибирске развивается несмотря на демонтаж рекламных конструкций. Вместо них на улицах появляются новые. По итогам 2024 года на территории города были размещены около 2,1 тысячи отдельно стоящих рекламных конструкций. По сравнению с началом года их количество не изменилось. Об этом редакции Infopro54 сообщили в управлении наружной рекламы мэрии города Новосибирска.

— Все конструкции размещены на основании договоров и разрешений на установку и эксплуатацию, выданных мэрией города Новосибирска. Поскольку договоры заключаются как с крупными рекламораспространителями, так и с имеющими одну-две рекламные конструкции, предоставление информации о количестве конструкций у каждого рекламораспространителя не представляется возможным, — пояснили редакции в муниципалитете.

Крупнейшими продавцами рекламных поверхностей в Новосибирске по итогам 2024 года стали «Дизайнмастер» (52,6%), RUSS (22,3%) и «РИМ-С» (22,1%). Об этом в ответ на запрос редакции Infopro54 сообщили аналитики компании Admetrix*. На долю этих компаний приходятся 97% продаж. В цифровой рекламе доля топ-3 еще больше — 98,2%: «Дизайнмастер» (57,6%), RUSS (25,2%) и «РИМ-С» (15,5%).

У мэрии Новосибирска список основных участников рынка больше.

В 2024 году управление наружной рекламы проводило работу по демонтажу рекламных конструкций, размещенных с нарушением норм действующего законодательства. Общее количество демонтированных объектов — 700 конструкций с фасадов зданий и 38 отдельно стоящих рекламных конструкций. Об этом на заседании постоянной комиссии по контролю за исполнением органами местного самоуправления и их должностными лицами полномочий по решению вопросов местного значения горсовета Новосибирска сообщил заммэра Евгений Попантонопуло.

— Несмотря на сокращение количества рекламных конструкций, при упорядочении рынка наружной рекламы наблюдается рост бюджета. По сравнению с прошлым годом бюджет вырос на практически 10 млн рублей, — констатировал чиновник.